首頁 展會資訊 展會知識展會資訊 疫情影響下,會展企業思索運營模式轉變

疫情影響下,會展企業思索運營模式轉變

17418 來源:中國貿易報 2020-04-03 15:48:23

隨著國內疫情形勢的逐漸好轉,企業復產復工潮正在來臨。然而,由于會展行業的特殊性,眾多展覽公司不得不繼續處于“待工”狀態。

會展企業的經營業績普遍受損。一些企業一季度會展業務估計減少了近一半。面對現狀,業內部分人士認為,對于中小會展企業來說,這次疫情或許成為一道分水嶺,改變傳統運營模式的心越發迫切。

會展相關企業憂心

由于疫情在全球蔓延,當前國內各省市啟動了防止境外輸入疫情的嚴格措施,國外買家和展商難以來中國。特別是原定重點邀請的歐美、日韓等客源國,都是疫情比較嚴重的國家。

作為國內會展業領先城市的廣州,會展相關企業受到的沖擊更大。廣州一家展覽公司做的很多專業展都是全球性展會,每年都會邀請上千名國外采購商來現場參觀、洽談,“就疫情在全球的蔓延情況來看,大部分國外采購商估計來不了中國,我們這部分業務會受到影響。”

外貿企業期待參展

一面是展覽公司無法開展業務,包括廣交會在內的展會紛紛延期,一面是很多外貿企業期盼著參加展會以結識新客戶。特別是在一些經濟強省和外貿大省,由于無法參展和無展可參,很多企業在拓展市場方面受到極大困擾。

展會逐漸成為廣大企業拓展市場的重要渠道,尤其是處于發展期的中小企業,展會作為平臺,為其提供了展示形象、結識客戶、獲得訂單的機會。一些企業近期參加了線上展會后,坦言效果并不理想,仍想參加真正的展會。

在危機中尋找機遇

疫情使會展行業開始思考如何在危機中抓住機遇。廣東會展組展企業協會會長劉松萍日前在接受媒體采訪時表示,每個會展公司從現在開始就要思考一個問題——在這場強者更強、弱者更弱的淘汰賽中,自己的公司如何抓住機會活下去甚至活得更好。

英富曼展覽亞洲首席執行官馬穎認為,線上和線下的融合才是會展行業未來發展趨勢。雖然線上活動當前還只是輔助,但可以先加強線上內容營銷及直播、為專業觀眾提供安全碼快速通道等網上技術輔助。

有專家推測,一些聚焦型的中小會展企業以后可能會使涉足行業適度多元化,原因是這些企業只專注自己積累的有優勢的特定行業,該行業一有風吹草動,展會就會受影響,這不利于分散風險。

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